Dans le cadre de ma collaboration avec Studely, fintech innovante spécialisée dans les services financiers pour étudiants en mobilité internationale, j’ai conçu et déployé une stratégie LinkedIn complète et personnalisée. L’objectif était d’accroître significativement la visibilité de la marque, d’engager ses audiences variées, et de soutenir ses ambitions commerciales sur un canal professionnel majeur.

Contexte & Enjeux

LinkedIn a été identifié comme la plateforme idéale compte tenu de son audience professionnelle et des possibilités d’interaction B2B. Studely souhaitait renforcer :

• Son réseau d’apporteurs d’affaires et d’écoles partenaires en France et en Afrique,

• Sa communauté étudiante internationale,

• Sa marque employeur pour attirer les talents,

• La promotion de ses produits B2C directement auprès des utilisateurs finaux.

La stratégie devait combiner contenu pertinent, formats engageants, et scénarios de conversion adaptés à chaque audience.

Objectifs LinkedIn

• Développer les partenariats B2B grâce à un contenu valorisant les collaborations et bénéfices mutuels.

• Fidéliser et dynamiser la communauté étudiante avec des conseils, témoignages et astuces pratiques.

• Renforcer la marque employeur en humanisant Studely via les portraits et le quotidien des équipes.

• Promouvoir activement les produits B2C par des contenus pédagogiques et visuels attractifs.

Cibles prioritaires

• Apporteurs d’affaires et partenaires éducatifs en France et Afrique,

• Étudiants internationaux en mobilité vers la France et l’Allemagne,

• Professionnels intéressés par les opportunités de carrière chez Studely,

• Clients finaux et prospects des solutions de la fintech.

Stratégie de contenu et formats

J’ai mis en place un calendrier éditorial diversifié :

• Contenus B2B : témoignages partenaires, études de cas, valorisation des collaborations.

• Contenus étudiants : posts motivants, conseils pratiques, bonnes adresses et expériences partagées.

• Marque employeur : portraits vidéo, interviews, coulisses de l’entreprise.

• Promotion produits B2C : posts avec carrousels visuels, démonstrations des fonctionnalités clés, mises en avant des avantages clients.

Formats : vidéos courtes, photos authentiques, infographies synthétiques, carrousels d’images pour capter l’attention et faciliter la compréhension.

Fréquence et engagement

Une publication régulière, de 4 à 5 posts par semaine, a permis de maintenir une forte présence, essentielle pour l’algorithme LinkedIn et la fidélisation de la communauté. Chaque post intégrait des appels à l’action adaptés (contact via messagerie LinkedIn, prise de rendez-vous, inscription à une newsletter, etc.).

Tunnel de conversion LinkedIn intégré

• Sensibilisation : contenu visuel et narratif pour toucher les partenaires et étudiants.

• Considération : témoignages et études comparatives pour convaincre les prospects.

• Conversion : offres spéciales, démonstrations, invitations à contacter Studely.

• Fidélisation : newsletters ciblées, réponses aux commentaires, animation continue.

• Rétention : encouragements au partage et recommandations, programme ambassadeur.

Résultats mesurables

• Engagement en forte hausse : croissance significative du nombre de vues, likes, commentaires et partages.

• Croissance qualitative du réseau : augmentation notable des abonnés LinkedIn et des connexions avec des partenaires stratégiques.

• Visibilité produit améliorée : campagnes B2C générant un intérêt visible et des demandes de contact supplémentaires.

• Renforcement de la marque employeur : attractivité accrue auprès des talents avec de nombreuses candidatures spontanées.

Conclusion

La stratégie LinkedIn déployée pour Studely constitue un succès exemplaire combinant :

• Une analyse fine des audiences et des usages LinkedIn,

• Une segmentation réfléchie et des contenus adaptés,

• Des formats variés pour maximiser l’impact et l’engagement,

• Un suivi rigoureux des résultats pour ajuster en continu.

La stratégie LinkedIn mise en place pour Studely illustre parfaitement l’efficacité d’une approche segmentée, adaptée aux différentes audiences, et optimisée en continu grâce à un suivi rigoureux des performances. Ce projet m’a permis de consolider mes compétences en stratégie digitale B2B, en gestion de contenu multi-cible, en storytelling de marque, tout en apportant une contribution mesurable à la notoriété et à la croissance commerciale de Studely.

Je reste à votre disposition pour accompagner vos projets de communication digitale, que ce soit pour élaborer une stratégie sur mesure, optimiser vos contenus ou piloter vos campagnes sur LinkedIn.