Dans le cadre de ma collaboration sur une durée d’un an avec Studely, fintech innovante dédiée aux services financiers pour étudiants internationaux en mobilité, j’ai été responsable de la création de contenu LinkedIn et de la gestion globale des réseaux sociaux. L’objectif principal était de renforcer la visibilité et la notoriété de la marque, d’accroître son influence sur LinkedIn et d’engager efficacement des audiences diverses, allant des étudiants aux partenaires B2B.

Contexte et enjeux

LinkedIn a été identifié comme un levier clé pour atteindre les objectifs stratégiques de Studely, grâce à sa position de réseau professionnel privilégié et à ses formats adaptés au marketing B2B et B2C. La fintech souhaitait développer sa communauté, promouvoir ses services, attirer des partenaires et renforcer sa marque employeur pour séduire de futurs talents.

Objectifs définis

• Croissance qualitative de la communauté LinkedIn avec une augmentation significative des abonnés.

• Amplification de l’engagement par des interactions plus nombreuses et plus riches sur les publications.

• Visibilité accrue des produits et services grâce à des campagnes dédiées visant à générer du trafic qualifié vers le site web et favoriser les conversions.

• Valorisation de la marque employeur, en humanisant l’entreprise pour attirer des profils talentueux.

Stratégie de contenu et formats utilisés

Afin de répondre aux attentes diverses des audiences, la stratégie de contenu a intégré :

• Publications régulières et variées, à raison de 4 à 5 posts par semaine, utilisant des formats dynamiques : carrousels informatifs, vidéos courtes impactantes, infographies synthétiques.

• Segmentation des messages selon les cibles B2B (partenaires, écoles) et B2C (étudiants et prospects) pour maximiser la pertinence.

• Mise en avant de la marque employeur, avec des portraits d’employés, des témoignages authentiques et des partages du quotidien d’entreprise, renforçant l’attractivité du positionnement.

Cette approche permet non seulement de capter l’attention mais aussi d’instaurer une relation de confiance et de fidélité avec chacune des communautés.

Résultats quantifiables et impact

• Croissance spectaculaire de la communauté LinkedIn, avec une hausse de plus de 216% du nombre d’abonnés en un an.

• Engagement renforcé, dont une augmentation de 161% des visiteurs et de 210% des clics sur les publications, soulignant la pertinence et la qualité du contenu proposé.

• Multiplication par trois des apparitions dans les résultats de recherche LinkedIn, traduisant une notoriété nettement accrue avec plus de 7 200 apparitions annuelles.

• Campagnes produits performantes, générant un trafic accru vers le site web et contribuant à une augmentation notable des conversions.

Défis rencontrés et solutions apportées

• Mobilisation de l’engagement interne : Pour encourager les collaborateurs à interagir, nous avons intégré davantage de contenus sur les « moments forts » de l’entreprise, favorisant leur participation active et valorisation.

• Optimisation des formats : L’intensification des carrousels et posts storytelling, formats particulièrement appréciés, a permis de maximiser la captation et la rétention de l’attention.

Conclusion — Une stratégie LinkedIn intégrée, robuste et engageante

Cette collaboration avec Studely démontre l’efficacité d’une gestion fine et réfléchie des contenus LinkedIn et réseaux sociaux. En combinant une production régulière de contenus diversifiés, une adaptation des messages aux différentes audiences, et un suivi méticuleux des performances, la marque a renforcé sa position comme leader dans son secteur et consolidé son écosystème digital.

Ce projet a renforcé mes compétences en stratégie digitale multicanale, gestion de contenu orientée engagement, ainsi qu’en optimisation des conversions via LinkedIn.

Je reste à disposition pour accompagner vos projets de création de contenu LinkedIn et social media management, en bâtissant des stratégies adaptées qui maximisent visibilité, engagement et croissance.