J’ai eu l’opportunité de piloter une campagne Facebook Ads ambitieuse pour une fintech innovante spécialisée dans l’accompagnement des étudiants internationaux venant s’installer en France. Cette entreprise propose des services financiers personnalisés (garanties bancaires, assurances santé, transferts de fonds) ainsi que de l’aide aux démarches administratives, deux leviers essentiels pour faciliter la mobilité étudiante.

Contexte & Objectifs

Face à l’augmentation des inscriptions tardives à la rentrée universitaire, la campagne intitulée « Rentrée Décalée 2023-2024 » avait pour objectifs principaux :

• Générer des clics qualifiés vers le site web pour augmenter les inscriptions tardives.

• Favoriser les échanges directs via WhatsApp afin de convertir rapidement les leads en prospects engagés.

• Optimiser le coût par clic (CPC) pour maximiser le retour sur investissement tout en maîtrisant le budget.

Stratégie de Ciblage et Approche Tactique

La campagne s’est appuyée sur un ciblage géographique intelligent concentré sur des pays clés tels que la Guinée, l’Algérie et le Cameroun, territoires à fort potentiel étudiant.

Le message publicitaire a été conçu pour attirer l’attention sur l’opportunité unique d’une rentrée décalée, avec un appel clair à l’action incitant au clic puis à la prise de contact via WhatsApp. Cette double phase – découverte puis échange direct – a permis un tunnel de conversion fluide et efficace.

Pour la diffusion, différents formats ont été utilisés (visuels attractifs, vidéos courtes) sur les placements Facebook et Instagram adaptés à la cible étudiante, favorisant ainsi l’engagement.

Budget et Performance

• Budget total investi : 1 252,80 €

• Nombre total de clics : 138 843

• Coût moyen par clic (CPC) : 0,008 €

• Impressions totales : plus de 5 millions

Ces résultats témoignent d’une optimisation fine du budget, obtenant un CPC exceptionnellement bas tout en atteignant une audience très large et qualifiée.

Analyse et Résultats Clés

• La temporisation de la campagne a été cruciale : lancer la campagne au bon moment, juste avant les fenêtres d’inscription tardive, a considérablement amplifié l’impact.

• Le ciblage géographique précis a permis de maximiser l’efficacité budgétaire tout en ciblant les populations étudiantes les plus susceptibles d’avoir un besoin urgent.

• L’intégration de WhatsApp comme canal de conversion a transformé les leads passifs en prospects actifs, accélérant la prise de décision et l’engagement.

• La diversité des formats publicitaires a renforcé la visibilité et la mémorisation du message tandis que la répétition contrôlée maximisait la portée sans saturer l’audience.

Conclusion : Une Campagne Gagnante Alliant Précision, Réactivité et Optimisation

Cette campagne illustre parfaitement que la réussite en publicité Facebook repose sur :

• Une stratégie adaptée aux besoins spécifiques du marché (ici, la mobilité étudiante),

• Un ciblage précis basé sur des données géographiques et démographiques pertinentes,

• Une exécution agile intégrant des formats efficaces et des canaux de conversion modernes,

• Une optimisation continue du budget pour maximiser le ROI.

Le succès de la campagne « Rentrée Décalée 2023-2024 » démontre l’importance d’être à l’écoute des signaux du marché et de déployer en temps réel les leviers digitaux adaptés, offrant ainsi un avantage concurrentiel décisif.